Студенты ВШПМ изучают современные методы цифровых коммуникаций и маркетинговых технологий
3 сентября в Конгрессно-выставочном центре «Экспофорум» состоялось масштабное событие в сфере цифровых технологий — «Петербургский цифровой хаб 2026». На нем встретились поставщики ИТ-решений и заказчики, чтобы обсудить перспективы сотрудничества, познакомиться с новейшими технологиями, а также узнать о трендах и инновациях рынка корпоративных ИТ-решений.
На мероприятии была представлена экспозиционная зона с современными ИТ-решениями, оборудованием и технологиями, прошли выступления ведущих экспертов отрасли. Сотрудники ИТ-компаний и потенциальные заказчики проводили индивидуальные деловые переговоры, в ходе которых определялись пути и направления сотрудничества.
Ассоциация коммуникационных агентств России Северо-Запад (АКАР СЗ) совместно с коммуникационным агентством ГРАНД МЕДИА СЕРВИС при поддержке ИД «Коммерсантъ», ВК и КВЦ «Экспофорум» в рамках «Петербургского цифрового хаба 2026» провела конференцию «Цифровые коммуникации и маркетинговые технологии».
В конференции вместе с доцентом Высшей школы производственного менеджмента, руководителем научным содержанием магистерской программы «Маркетинговые коммуникации и рыночная аналитика» Анастасием Климиным приняли участие магистры 1-го и 2-го года данной образовательной программы и студенты 4-го курса бакалавриата профиля «Маркетинг».
Модератором и основным спикером конференции выступил генеральный директор коммуникационного агентства ГРАНД МЕДИА СЕРВИС, председатель digital комитета АКАР СЗ, доцент Высшей школы производственного менеджмента Андрей Волков.
Студенты приняли участие в дискуссии, посвящённой Public Performance — новому прогрессивному методу цифровых коммуникаций, разработанному в коммуникационном агентстве ГРАНД МЕДИА СЕРВИС. Участники конференции обсудили специфику применения данного метода на В2В рынке ИТ-решений.
Public Performance — это сочетание Public Relations-публикаций на сайтах ведущих СМИ и инструментов Performance маркетинга — поисковой оптимизации, контекстной и таргетированной рекламы. Суть метода заключается в продвижении не интернет-сайта или лендинга организации, а статьи в авторитетном СМИ, в которой описывается решение проблемы организацией, которую продвигают. Уже на основе статьи читатель сам принимает решение о переходе на интернет-ресурс организации.
Метод разработан несколько лет назад и постоянно совершенствуется, сейчас, например, в направлении Generative Engine Optimization (GEO): оптимизация контента сайта или в нашем случае — статьи в электронном СМИ для попадания в ответы искусственного интеллекта и генеративных поисковых систем, таких как ChatGPT, YandexGPT или Perplexity. Подробно метод Public Performance описан в учебном пособии «Цифровой маркетинг. Часть 1», которое вышло в августе этого года в издательстве ПОЛИТЕХ-ПРЕСС. Авторы — преподаватели ВШПМ: Климин А.И., Волков А.В., Шабан А.П., Климин Е.А.
«Использование опыта преподавателей-практиков цифрового маркетинга и разрабатываемых ими технологий, в том числе формализация и описание их в учебно-методических материалах — один из основополагающих принципов обучения студентов-маркетологов в нашей Высшей школе. Рекламное агентство ГРАНД МЕДИА СЕРВИС — ключевой партнер ВШПМ в этой области. Мы высоко ценим сотрудничество с агентством и с АКАР в целом, которые активно способствуют обучению студентов. Северо-Западное представительство АКАР в рамках реализации проекта в области практического образования в сфере маркетинговых коммуникаций „НаВерх“ часто приглашает наших студентов посетить мероприятия, ориентированные на практикующих специалистов в сфере маркетинговых коммуникаций. И что важно – Андрей Викторович Волков сам преподает в ВШПМ дисциплину „Цифровой маркетинг“, в ходе освоения которой студенты глубоко изучают метод Public Performance на основе опыта непосредственного разработчика», — прокомментировал Анастасий Климин.
